Lo sport è ricominciato, seppure con le opportune limitazioni. Il risultato è uno spettacolo senza spettatori fisici, per qualcuno un oggetto troppo freddo e asettico, per altri un modo comunque efficace per restituire al grande pubblico una delle forme migliori di intrattenimento.

Una cosa è certa. L’unico modo per assistere agli eventi sportivi è oggi quello concesso dalla Tv e dalle trasmissioni via Internet. Ne sono consapevoli le emittenti che detengono i diritti, le più veloci a sintonizzarsi sulla nuova fenomenologia dello sport ai tempi del Coronavirus, anche per ovvie ragioni di business.

È il caso di DAZN - società operativa in nove mercati e che in Italia detiene i diritti per tre partite di ogni turno di Serie A, tutta la Serie B e le migliori partite di Liga, Ligue1, EFL Championship, FA Cup - che ha da poco rivelato i dati relativi al cosiddetto lockdown e alcuni programmi per il suo futuro.

"L’emergenza Covid 19 ha impattato in modo importante il nostro mercato come tutti gli altri", commenta Veronica Diquattro (nella foto), Executive Vice President Southern Europe at DAZN. "Chiaramente quando gli eventi sportivi live sono stati progressivamente cancellati e tutto il mondo dello sport si è fermato, DAZN, il cui core è costituito dall’evento sportivo live, ha dovuto velocemente riprogrammare tutte le sue attività per continuare ad offrire ai propri tifosi contenuti interessanti, emozionanti e coinvolgenti".

Va detto che già prima del lockdown la programmazione di DAZN prevedeva una parte di contenuti on demand fatta di interviste, approfondimenti e documentari, ma è stato solo con il congelamento degli eventi sportivi live che questa parte si è davvero consacrata agli occhi del pubblico.

Nel periodo compreso tra il 15 marzo e il 15 giugno 2020, si legge in un’infografica rilasciata dalla società, sono stati creati 11 nuovi format che hanno portato alla realizzazione di 265 contenuti originali per un totale di 145 ore di intrattenimento. Fondamentale il coinvolgimento di circa 50 atleti intervistati che, per far fronte alla delicata situazione, si sono spesso improvvisati veri e propri cameraman e registi con i propri cellulari.

Nella top 5 dei contenuti più visti, si legge sempre nell'infografica, comanda l’Inter del Triplete raccontata da Pardo, lo speciale su Dovizioso e Roberto Baggio. I grandi capoluoghi guidano invece la classifica delle città con più ore di stream: al primo posto Milano, seguita da Roma, Torino, Bologna e Napoli.

Anche per DAZN la tecnologia ha giocato un ruolo fondamentale, sia durante il lockdown che nel momento della ripresa. "La tecnologia ci ha permesso prima di tutto di mantenerci sempre operativi: tutte le ore di produzione e i nuovi format realizzati in questi mesi sono stati prodotti da remoto. Le nostre persone hanno avuto la possibilità di continuare a svolgere il loro lavoro nel rispetto delle regole e soprattutto in totale sicurezza. Quindi, non solo il processo creativo ma anche quello produttivo non si è interrotto. La flessibilità e la facilità di utilizzo della nostra piattaforma hanno consentito ai nostri utenti di essere connessi con più dispositivi (fino ad un massimo di sei) e in ogni luogo. Tra l’altro, la comodità di accedere con dispositivi diversi ad una stessa piattaforma consente a ciascuno di godere di una visione personalizzata e unica".

Interessante, sotto questo profilo, l'impiego di alcuni formati di chiara ispirazione Web. L'esperimento forse più riuscito in questo senso è il cosiddetto Pop gol, momento che cattura le reazioni dei tifosi da casa, opportunamente registrati, montati e mandati in onda sulla piattaforma al termine delle partite. Sempre in ottica "partecipativa" va letto l'arrivo di Senti Qua, il format che porta il tifoso di calcio a bordo campo, o meglio in panchina, per fargli ascoltare le battute degli allenatori in presa diretta.

Nessuna azione, per il momento, è stata invece intrapresa per ciò che riguarda il cosiddetto pubblico virtuale. Una scelta aziendale che risponde alla volontà di trasmettere eventi senza artefatti e nel pieno rispetto delle condizioni originali, sia a livello visivo che sonoro.

Su questo punto chiarisce la responsabile: "La tecnologia non ha come obiettivo quello di sostituire un pubblico vero, ma può e deve essere di supporto ai tifosi che in questi mesi hanno seguito il proprio sport preferito dietro uno schermo e può aiutare ad immergersi nell’atmosfera di una partita di calcio, così come di ogni altro grande evento sportivo. Quando abbiamo avuto la certezza della ripresa dei Campionati di calcio e del progressivo ritorno degli sport live, ci siamo interrogati su quale fosse la modalità migliore per raccontare gli eventi anche in assenza di pubblico. Abbiamo ragionato a lungo se ricreare virtualmente stadi pieni di tifosi o aggiungere un sonoro finto di applausi e incitamenti. Abbiamo deciso di non proseguire su questa strada e di rimanere coerenti con il nostro tono di voce che è diretto, immediato e senza sovrastrutture".

La domanda a questo punto sorge spontanea: cosa rimarrà di questa sperimentazione per certi versi estrema quando - come tutti ci auguriamo - lo sport tornerà a essere quello di sempre, dentro e fuori dal campo?

"L’emergenza causata da Covid-19 ha inciso profondamente sulla vita quotidiana di tutti, dalle modalità di lavoro alle relazioni sociali. Lascerà quindi importanti eredità in generale e nella vita di ciascuno di noi", conclude Veronica Diquattro. "Per quel che riguarda la realtà di DAZN, questi mesi ci hanno anche offerto la possibilità di sperimentare, di mettere in campo nuove produzioni, di analizzare risultati, di andare nel dettaglio di alcune modalità di fruizione che nella frenesia dei mesi precedenti non sempre era stato possibile fare. Sicuramente, non perderemo il coraggio con cui abbiamo affrontato questo periodo e continueremo a produrre senza sosta nuovi contenuti per tutti gli amanti dello sport che vedono in DAZN il luogo migliore per seguire la squadra del cuore e gli atleti preferiti".