Apple è l'unica a sorridere (poco) in un primo trimestre del 2023 che ha visto il mercato globale degli smartphone diminuire del 13%, raggiungendo 269,8 milioni di unità spedite. Sebbene ci sia ancora un contrasto netto tra questo trimestre e il primo del 2022, il calo della domanda sta iniziando a rallentare.

In una tabella che vede la colonna della crescita annuale con tutti cali che vanno dall'8% di OPPO al 22% di Samsung, la società di Cupertino è l'unica con un segno positivo. Con circa 58 milioni di iPhone spediti nel corso del primo trimestre del 2023, infatti, Apple è riuscita a registrare un +3% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno che le ha consentito di raggiungere una quota del mercato globale del 21%.

Nonostante un -18% di spedizioni rispetto al primo trimestre del 2022, Samsung è comunque riuscita a riconquistare la leadership del mercato con 60,3 milioni di unità che le hanno permesso di raggiungere una quota del 22%, due punti percentuali in più anno su anno.

Secondo quanto rilevato da Runar Bjørhovde, analista di Canalys, i risultati di Samsung mostrano i primi segni di ripresa dopo una difficile parte finale del 2022.

"Il rimbalzo è particolarmente legato ai lanci di prodotti, che hanno determinato un aumento del volume di vendita. Tuttavia, Samsung dovrà affrontare un panorama difficile in futuro, in particolare poiché l'inventario dei dispositivi entry-level rimane elevato. Il calo dei profitti derivanti dal ramo memorie e semiconduttori innescherà, in generale, anche una spesa di marketing più prudente"

Xiaomi (incluso POCO) ha provato a difendere la sua terza piazza anche se ha visto le sue spedizioni crollare del 22%, circa 9 milioni di unità in meno rispetto allo scorso anno. Xiaomi ha ora una quota di mercato del 11%.

Quarta posizione per OPPO (incluso OnePlus) che ha visto le spedizioni dei suoi smartphone calare dell'8% anno su anno, raggiungendo 26,6 milioni di unità. La "top 5" si chiude con vivo che ha spedito 20,6 milioni di unità (-17% anno su anno) che le consentono comunque di mantenere invariata la sua quota di mercato (8%).

La macrocategoria "altri" ha visto un calo del 16% delle spedizioni anno su anno passando da 87,6 milioni di unità spedite a 73,4 milioni.

Secondo Lucas Zhong, analista di Canalys Research, il segmento dei prezzi di fascia media ha iniziato a riprendersi dopo gli enormi cali dello scorso anno:

"Tuttavia, la domanda di fascia media nel 2023 rimarrà limitata a causa delle sfide macroeconomiche e della mancanza di differenziatori all'interno di questa fascia di prezzo. Inoltre, con le scorte di fornitura che iniziano a svuotarsi, i prezzi dei componenti potrebbero iniziare rapidamente ad aumentare, rendendo le grandi specifiche per prezzi più bassi meno sostenibili a lungo termine"

Il mercato, secondo Canalys, rimarrà comunque impegnativo nel 2023 e si continuano a prevedere cali marginali. Le spedizioni, afferma l'analista Zhong, si stabilizzeranno attorno ai livelli del 2022 per poi acquisire uno slancio nella seconda metà dell'anno.