L'UOKiK, l'ufficio per la concorrenza e la tutela dei consumatori in Polonia, ha avviato un'indagine per verificare se le regole dell'Informativa sulla privacy e dell'Informativa sul trattamento dei dati personali introdotte da Apple con la funzione App Tracking Transparency a partire da iOS 14.5, violino o meno la legge sulla concorrenza.

Apple ha annunciato questa funzione nel corso della WWDC 2020. Il lancio, inizialmente previsto con iOS 14, era stato fatto slittare per offrire agli sviluppatori più tempo per poterla implementare nelle loro applicazioni.

L'App Tracking Transparency è una funzionalità di iOS pensata per offrire agli utenti un maggiore controllo sulla privacy dei propri dati consentendo di disattivare per impostazione predefinita la possibilità del monitoraggio degli annunci pubblicitari. Quando si apre un'app per la prima volta, gli utenti vedranno una finestra di dialogo di autorizzazione con due possibili selezioni: "Consenti monitoraggio" e "Chiedi alle app di non tenere traccia".

La funzione, se da un lato è stata molto apprezzata dagli utenti, che per la prima volta hanno avuto la possibilità di decidere se essere tracciati o meno, è stata decisamente ostacolata dagli inserzionisti, Facebook in modo particolare, che hanno temuto effetti negativi sulla raccolta pubblicitaria.

L'autorità polacca per la concorrenza vuole ora verificare se la disattivazione del tracciamento possa offrire ad Apple un vantaggio competitivo. Secondo quanto riportato nel comunicato diffuso dall'UOKiK,

Apple ha notevolmente ridotto la capacità delle app di terze parti di ottenere dati personali su iOS per inviare annunci personalizzati. Tuttavia, ciò non significa che le informazioni degli utenti non vengano più raccolte e che non ricevano più annunci personalizzati. Allo stesso tempo, sono sorti dubbi sul fatto che le regole stabilite da Apple non siano state progettate per promuovere il proprio servizio pubblicitario, Apple Search Ads, che potrebbe essere una violazione dei principi di concorrenza

Obiettivo di questa indagine, quindi, sarà quello di esaminare se le azioni di Apple possono essere finalizzate o meno "all'eliminazione dei concorrenti nel mercato dei servizi pubblicitari personalizzati", con l'obiettivo di migliorare vendere il proprio servizio.

Indagheremo se si tratta di un caso di abuso esclusivo del potere di mercato

Un recente studio di Lockdown Privacy (link in VIA) avrebbe comunque messo in dubbio l'efficacia di questa funzione affermando che l'ATT crea solo "l'illusione della privacy" e, sebbene la stragrande maggioranza dei possessori di iPhone abbia utilizzato la funzione per disattivare il monitoraggio delle app, i ricercatori hanno scoperto che, in pratica, non ci sarebbe "alcuna differenza" nel numero totale di tracker di terze parti attivi.