Nokia chiude un 2020 a due facce: vendite giù, ma le perdite sono al minimo

08 Giugno 2021 40

Nokia chiude un 2020 a due facce: da una parte calano - e non di poco - le vendite di smartphone e feature phone, complici la pandemia e la mancanza di componenti (chip su tutti), dall'altra si riducono le perdite, elemento fondamentale per la crescita prevista (ed auspicata) dei prossimi anni. Le vendite registrate nel 2020 ammontano a 1,2 miliardi di euro, il 30% in meno rispetto all'anno precedente (1,7 miliardi di euro). Dato ancor più negativo se lo si compara con il 2018, quando le vendite avevano generato entrate per 2,4 miliardi di euro. Insomma, non serve nemmeno la calcolatrice per capire che in due anni il valore si è dimezzato.


Le buone notizie arrivano, come si diceva, dalle perdite operative: dai 188 milioni di euro del 2018 si è passati ai 295 milioni dell'anno successivo, fino ai soli 47 milioni del 2020. "Siamo redditizi dallo scorso giugno", ha ammesso Florian Seiche, CEO di HMD Global dal 2017.


Per Nokia il 2020 è stato un anno importante - l'ultimo firmato Juho Sarvikas che dopo 15 anni ha lasciato l'azienda per trasferirsi in Qualcomm. Lo smartphone top gamma è stato Nokia 8.3, annunciato a marzo ma distribuito sul mercato (Italia inclusa) soltanto in autunno. Erano previsti altri modelli di fascia alta, ma vuoi per la crisi economico-sanitaria, vuoi per cambi nelle strategie interne, non se n'è più fatto nulla. L'azienda finlandese si è anche affidata ad un ex dirigente Samsung e ad uno OnePlus per tentare il rilancio - specie in campo marketing e pubblicitario - ma i risultati, probabilmente, si vedranno solamente nel medio-lungo periodo.


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Commenti

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ice.man

io ne parlo male proprio perchè ci avevo creduto e mi ero comprato un Nokia 7 plus....leggi gli altri post che non ho voglia di ripetere

Android user
ice.man

Xiaomi eè cresciuta anche grazie al passaparola di utenti soddisfatti del rapporto qualitaà prezzo
ti posso garantire che il passaparola c'è stato e il mio non era certo PRO HMD....

ice.man

sulla fascia media non saprei, ma sulla fascia preimium oggi come oggi (specifiche tecniche a parte) lato aggiornamenti lavora meglio Samsung arrivata a 4 anni

max76

Senza contare i soldi buttati per la nefasta sponsorizzazione del film di James Bond rimandato più volte

Samsung user

il passaparola non c'è mai stato e le recensioni dei Nokia qui in Italia sono diventate inesistenti e non parlandone nessuno la gente cerca altro , poi si sono aiutati loro stessi con il calo delle vendite non facendo pubblicità... ricomprerò sicuramente un nuovo Nokia in futuro proprio perché sono decenti e hanno esteso anche il supporto con gli aggiornamenti, invece di 2 anni un telefono riceverà 3 maggiori aggiornamenti quindi da android 11 si aggiorneranno fino al 14 sempre con patch mensili o trimestrali per alcuni

ice.man

se la qualita' dei prodotti fosse cosi eccelsa come da tua esperienza personale il passaparola avrebbe fatto crescere le vendite
Invece dopo il boom iniziale di persone attirate dalla promessa di un ritorno di Nokia....le vendite sono solo che calate
segno che il passaparole era il piu delle volte negativo
i dati di vendita lo certificano
tanto piu in un anno in cui TUTTI (a parte NOkie e LG....) sono cresciuti mangiandosi un po di quel quasi 20% di qute di mercate perso da Huawei a causa del ban

Pasquale Mirante

Da quel che si legge, TNS partecipa solo al business dei feature phone a marchio Nokia. Per il settore smartphone HMD si affida ad altre aziende come Wingtech, Huaquin e ad altri partner

Samsung user

Nokia mobile sbaglia di brutto perché la pubblicità è inesistente ma da possessore di un Nokia vi assicuro che hanno ottime qualità

Samsung user

la qualità dei prodotti è ottima compra prima di parlare te lo assicuro da possessore di X20

ice.man

questo perche' quella che noi chiamiamo Nokia non e' Nokia
Ancora ai tempi di MS Nokia-Lumia aveva una altissima presenza nella grande distribuzione
HMD non ha ereditato questa penetrazione semplicemente perche' di Nokia ha comprato solo la licenza di usare il nome e non la struttura commerciale preesistente (ma nemmeno quella industriale e di progettazione....e gli effetti si vedono sulla qualita' dei prodotti...)

ice.man

piu di nome che di fatto, nel senso che è stata sostituita da una sua sussidiaria TNS Mobile Oy, a subsidiary of FIH Mobile che a sua volta è una sussidiaria di Foxconn

max76

Il grande difetto dei nokia è la pubblicità inesistente e una non penetrazione nella grande distribuzione.
Apple -tranne con le ultime due generazioni di iphone- ha sempre venduto dispositivi con schede tecniche nettamente inferiori alla controparte android (foto, autonomia, espandibilità, etc..) e pure strasovraprezzati, ma la gente li comprava lo stesso perché alla Apple sanno fare business e riuscirebbero a vendere anche la emme spacciandola per oro.
Questo è il fatto.

Pasquale Mirante

Se HMD non trova una giusta strategia non so dove andrà a finire. Senza prodotti aggressivi e innovativi difficilmente può attrarre nuovi clienti. Io ho sempre sostenuto HMD Global, ma ammetto che questo ultimo anno mi ha lasciato con l'amaro in bocca.
Dopo il Nokia 8.3 sarò costretto a vedere altrove. Non mi va di passare alla fascia bassa solo per restare con il marchio Nokia.
Non pensavo che qualcuno sarebbe riuscito a fare peggio di Stephen Elop

Pasquale Mirante

In realtà Foxconn ha abbandonato HMD in ambito smartphone già da qualche anno. E vedendo come stanno andando, forse era meglio per HMD mantenere questa collaborazione dal momento che la situazione sta peggiorando di anno in anno

matteventu

Ah beh su quello concordo assolutamente :)

ice.man

credo che alla fine piu che i singoli casi con le proprie testimonianze personali chredo che contino i numeri.
Se Nokia ha continuato a perdere quote di mercato malgrado si fosse improvvisamente liberato un quasi 20% di market share a causa del ban ai danni di Huawei......significa che "forse" non lavoravano cosi bene

max76

Il modello groviera a livello di investimenti fidati che è stato una voragine!
Meglio che non fanno più simili cose azzardate, e puntano su dispositivi concreti, investendo più in marketing, che è meglio!

max76

Io ho e ho avuto in famiglia 8.1, 7.1, 4.2 e adesso X20.
Preso per parenti e amici il 5.1, 2.2 & 5.3, tutti soddisfatti di questi smartphone.
Per me qualità costruttiva ineccepibile.

max76

Aggiungici pure i nokia 8.1 & 7.1 all' elenco

max76

Davvero, gran smartphone con Android One, preso per la mia compagna, foto ottime e 2 giorni di autonomia!

max76

Ti correggo: se non fanno una adeguata pubblicità possono fare anche i dispositivi migliori del mondo, ma non venderanno lo stesso.
Anche Motorola è riapparsa sulle nostre TV italiche con gli spot!

matteventu

Nokia 6.1 e Nokia 7 Plus, due capolavori sia come design, che come costruzione, che come collocamento di mercato.

Un peccato che dopo quella coppia abbiano completamente perso la ragione.

matteventu

Onestamente frega un caxxo dell'essere diventati profittevoli, se le vendite calano così. E sappiamo benissimo che non sono calate solo per la scarsità di componenti e la pandemia.

Se avevano un operating loss così alto è perché erano una nuova azienda, con importanti investimenti in praticamente qualsiasi dipartimento.

Vedendo il portfolio 2019-2020-2021, non sorprende che nonostante le vendite quasi dimezzate, le perdite siano calate.

Ma ciò non vuol dire niente, se non si rimettono a fare dispositivi decenti anche il gross income continuerà a scendere insieme alle vendite.

Francesco

non se lo meritano ho preso un nokia x20 per sostituire A40 davvero ottimo in tutto lenti isocell Zeiss per la parte fotografica spettacolari

Alessandro M.

Con Samsung,Xiaomi,Oppo e vivo che cannibalizzano il mercato e la fanno da padrona non rimangono che le briciole che gli altri produttori devono spartirsi a spallate....e questo risultato di nokia ne è l'esempio, ma come lei tante altre sono messe male se non peggio addirittura.
Io penso che nel breve/medio periodo a venire quello che è accaduto ad LG accadrà a tutti quegli altri brand che segnano ricavi sempre minori e che decideranno quindi di staccare la spina.

Kamehame

Ricordo nel 2018 con il Nokia 7 Plus sembrava voler ricominciare a bomba e se non sbaglio nello stesso periodo aggiornava anche gli entry level con Android go, poi si è persa... Anzi proprio non si è più fatta sentire.

loripod

beh ci sono anche i modelli oblò veramente orribili

josefor

Nokia lo prende in cu.. ma non gli brucia tanto..... :D

Su quello ti devo dare ragione.
Hanno mai presentato qualcosa di insolito, tranne il modello groviera? :\

Super Rich Vintage

Peccato, il 2020 doveva essere l'anno di Nokia e il covid ha rovinato tutto, ma tutti alla fine credono nel ritorno di Nokia, ci crede Google, Qualcomm e Nokia Oyj. Prima o poi tornerà sulla cresta dell'onda, anche perché è rimasta l'ultima a fare feature phone per i meno giovani ma al passo con i tempi.

Hodd Toward

6.1 gran terminale, lo posso confermare.

Stesso giudizio. :\

loripod

Ho "avuto" (fatto prendere a parenti) Nokia 3, 3.2 e 6.1 degli ottimi terminali sopratutto il 6.1, purtroppo non sono riusciti secondo me a dar seguito ad android one e ai modelli di fascia bassa e poi la mancanza di un vero top non li ha mai fatti veramente decollare

ice.man

in un anno dove TUTTI hanno brillato visto che c'era da spartirsi la copiosa share di Huawei crollata da un 23% ad un 4% a livello EU....NOkia perde
.
E questo perche' questa non e' nokia, ma solo solamente dei cinesoni rimarcati
Nokia progetta la distro e i servizi, ma l'hardware e l-assistenza sono queli del peggiore dei prodotti cinesi.

Insomma siano ben lontani dai controlli di qualita' che Apple impone a Foxxcon e del resto eprche' sbattersi per un produttore cosi marginale?
Io sono stato uno che ci ha creduto acquistando un 7plus, da tutti decantato come ben fatto e robusto......
era ben fatto come una vecchia Land Rover: carroezzerie indistruttibile, ma meccanica di second'ordine
al pari il mio 7 plus ha avuto sostituito il pcb per problemi alla cuffia altoparlante, alla porta usb, e al jack audio. Problema ripresentatosi a pochi giorni dopo la fine della garanzia.....(a cui si era aggiunto un problm di continui reboot)
sul forum ufficiale nokia molti poi segnalavano debolezza del display, probebilmente una partita di display che magari nemmeno nomtava il Gorilla Glass...anche perche' un utente come potrebbe verificare se i hanno messo us un vetro diverso?!?!?!?.

il mio per esempio si e' tutto rigato per avelto tenuto un pomeriggio in una tasca dello ziano assieme alle chiavi....in teoria un Corni Glass 3 anon avrebbe dovuto subire un tale livello di danno.
L'unica cosa che posso dire e' che se e' vero che si raccoglie quello che si semina....gli utenti soddisfatti (da cui mi sono piu volte becccato critiche su questo blog quando osavo lamentarmi) sono una minoranza

Hankel

hmd*

rsMkII

Certo che se non spendi niente in ricerca e sviluppo hai poche perdite.

Paolo Giulio

In 4 anni di licenza decennale "Nokia" (cosa ben diversa dal titolo di questo articolo...), HMD ha sommato perdite per tutte e 4 le annualità per circa 75, 200, 295 e 45 milioni di euro...

Qualche domandina me la inizierei a porre...

Fossi in Nokia, straccerei il contratto perché non penso che gli ultimi 6 anni le cose saranno poi tanto diverse...

boosook

Un peccato che abbiano avuto per le mani un grande marchio con ancora tanto appeal persino dopo anni e la parentesi Windows phone, e non siano stati capaci di sfruttarlo.

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