27 Aprile 2021
Swatch potrà continuare ad utilizzare lo slogan "One More Thing" che veniva pronunciato spesso da Steve Jobs verso la fine dei suoi keynote, quando stava per annunciare l'arrivo di un nuovo, inatteso prodotto. Questo è quanto deciso da un giudice londinese che ha accolto le richieste della società svizzera dopo una lunga disputa legale.
Facendo un passo indietro nel tempo, Apple e Swatch non sono proprio nuove a controversie legali. Swatch Group ha in passato registrato e venduto orologi con marchio “iSwatch”, avrebbe anche impedito ad Apple l'utilizzo del nome “iWatch” per il suo Apple Watch e detiene i diritti esclusivi per utilizzare il materiale "Liquidmetal" per la realizzazione di orologi.
Nel 2017, poi, c'era stata un'altra causa tra le due società per la registrazione e l'utilizzo da parte di Swatch della frase "Tick Different", decisamente simile al "Think Different" utilizzato da Apple in molte campagne pubblicitarie a partire dal 1990. Anche in quel caso, Apple perse la causa.
Tornando alla causa recente, Swatch ha registrato nel 2015 in oltre 45 Paesi sia il marchio “One More Thing” sia “Swatch One More Thing” che può utilizzare in diverse categorie di prodotti tra cui lettori multimediali, dispositivi di telecomunicazione, computer e orologi. Di fatto, è in grado di impedire ad Apple di presentare o pubblicizzare nuovi prodotti utilizzando questa frase. Apple, ovviamente, si oppose facendo causa all'azienda svizzera.
Nella sentenza il giudice ha affermato che la registrazione di questi marchi poteva essere vista come un tentativo di "infastidire" Apple ma, di fatto, non significava che non fosse legale. Il giudice ha quindi accolto le richieste di Swatch secondo cui la frase era stata coniata inizialmente dal Tenente Colombo nella popolare serie televisiva. Il giudice, infine, si è espresso anche contro quanto sentenziato in precedenza da un altro funzionario del tribunale secondo cui "le intenzioni di Swatch avevano oltrepassato il confine tra l'uso appropriato e inappropriato di un marchio".
Dopo la morte di Steve Jobs, il suo successore, Tim Cook, ha utilizzato la frase "One More Thing" proprio nel 2015, per il lancio di Apple Watch e, successivamente anche per il lancio di Apple Music e di iPhone X. Più recentemente, la frase è stata usata per l'evento dello scorso novembre per l'annuncio dei processori Apple Silicon.
Commenti
Hahahaha... questa STUPIDA mania degli americani di pretendere i diritti legali sulle parole....
Ma veramente è penoso pensare di brevettare delle frasi, tanto che non lo hanno fatto quelli che hanno scritto i copioni di Colombo.. Queste cause e questo tipo di brevetti fanno solo perdere tempo.
E probabilmente lo erano più famosi. In usa il clown ronald a quanto pare lo è.
Frase poco sensata se accetti la critica,
tutti hanno fatto marketing paragonandosi a qualcosa/qualcuno di piú famoso/potente,
non dimentichiamo i Beatles che si definirono piú famosi di Gesù.
È sempre stata così, un tempo apple doveva fare marketing denigrando win altrimenti nessuno li avrebbe c4g4ti, ora sono loro i big e sono loro al centro dell'attenzione. Un domani sará qualcun altro.
Anche stay hungry stay foolish é copiata.
(da Wiki: took from last page of the Whole Earth Catalog published in October 1974)
Credo che le cose originali apple di successo si possano contare sulle dita di una mano, tutto il resto é un eccellente reimpasto di roba altrui e marketing riuscito.
Ma certo. Ma accanirsi su una azienda da Kickstarter per una cosa simile, mostra la mentalità di Apple.
Peccato che Swatch abbia avvocati nettamente migliori rispetto ad Apple e i soldi per andare avanti nei processi...
Sembra che Swatch stia trollando apple ... Chissà che ha fatto apple per dar fastidio a Swatch
Ogni volta che apple perde....GODO!
anche quelli dell'asciugacapelli lo stavano facendo apposta pero...
Fön in tedesco significa asciugacapelli.
Ei (letto ai) significa uovo.
Apple ha impedito ad una azienda tedesca di vendere un asciugacapelli a forma di uovo, perché si chiamava EiFön.
I livelli patetici di Apple...
Se sono intere sì, ma non puoi addentarle in pubblico.
Ha iniziato Apple copiando l'orologio delle stazioni svizzere eheheh
scherzo ovviamente, figurati quanto può essere importante
swatch veramente penosa per iSwatch e tick different; indifendibile
Lungi da me difendere gli interessi di apple, ma fatevi un marketing vostro
"iWatch" però non è una vera parola, quindi ha più senso che possa essere un marchio registrato. Mentre una normale frase o parola di uso comune non ha proprio senso.
Apple copia tutto perché così è nata, e perde tutte le cause
È anche vero che qui si è palesemente usato quelle frase proprio per l'associazione con l'altra azienda ;)
ricordo con nostalgia quando ms utilizzo una frase con tanto di trademark per la sua campagna pubblicitaria di windows... :P
curioso che siamo arrivati al punto dove puoi brevettare una frase o comunque utilizzarla solo per te
https://uploads.disquscdn.c...
E ci mancherebbe non potessero utilizzare quella frase, cioè, brevettare addirittura le frasi, bho... Però anche in Swatch sono delle belle TDM se è vero che hanno impedito l'uso del nome iWatch ad Apple
Non capisco di cosa di lamenti Apple, quella di Swatch é tutta pubblicità nei loro confronti
Per te è un ossessione
Qualcuno lo dica agli eredi di Peter Falk, magari potranno avviare causa a chi ha fatto causa... ecc ecc
Imbarazzante che si possano brevettare robe simili.
Quanto mi sta sui cosiddetti questa azienda. È una cosa incredibile. Fossi Superman andrei a distruggerla e cancellarne la memoria a costo di distruggere tutti i device. Che fastidio...
Questo perchè si rende possibile brevettare e mettere copyright su certe cose
Apple... PUUUPPA!
Quindi apple ha copiato la frase ma non voleva che qualcuno la copiasse? Non cambieranno mai!
Strano che non l'abbia girata Celentano questa scena ...
https://media1.giphy.com/me...
Oddio quanto mi dispiace ...
anche se quella sentenza la trovo abbastanza patetica, qui siamo a livelli enormemente piu alti.
almeno prima si parlava di design e riconoscibilità del prodotto, qui stavono cercando di impedire di usare frasi banali, manca solo che fanno la richiesta per "stay tuned" :D
pure troppo tempo è passato dalla sentenza, che follia gente
"rettangolo con gli angoli arrotondati"
Chi di spada ferisce...
Dipende da cosa dirà la cassazione.
meno male...le mele dal fruttivendolo si possono ancora comprare?
One more lost lawsuit...
Lo era già prima, figuriamoci adesso con la personalità dei cinesi...
Fare marketing senza apple pare sia diventato impossibile. Solo oggi c’erano più prodotti apple sullo schermo che il foldable presentato