Nintendo è stata ad un passo dal cambiare il proprio logo. Lo ha rivelato l'ex presidente di Nintendo of America, Reggie Fils-Aime, nel corso di un'intervista concessa agli allievi dell'ateneo in cui ha studiato, la Cornell University (trovate il link al podcast integrale in FONTE).

Torniamo quindi a parlare del colosso di Kyoto per una vicenda legata al recente passato, ma che questa volta non ha a che fare con le aule di tribunale come quella per il brevetto contestato relativo al Wii Remote che poteva costargli un risarcimento pari a 10,1 milioni di dollari, oppure alla causa vinta contro l'associazione dei consumatori tedesca relativamente al rimborso dei preordini effettuati tramite Nintendo eShop.

Reggie ha infatti spiegato che quando è entrato a far parte di Nintendo, nel 2003, l'azienda stava valutando seriamente l'ipotesi di un redesign del logo.

C'era quasi un senso di imbarazzo, di vergogna per il fatto che Nintendo fosse un marchio legato ai consumatori più giovani. Allora il team di Nintendo of America che si occupava del marketing ha cominciato a valutare ipotesi per la modifica del logo. Capito? Il classico logo ovale di Nintendo. Lo hanno ridisegnato in stile graffiti, hanno provato a modificarlo in altri modi per renderlo più "adulto". E a quel punto ho detto basta, non è quella la nostra identità. Ciò che dovevamo fare, è vero, era risultare attraenti per una quanto più vasta fascia di consumatori, ma dovevamo riuscirci facendo leva sulla forza del brand e sulla sua identità, non fingendo di essere qualcos'altro"

Insomma, la vecchia storia da console-war per cui Nintendo farebbe giochi per bambini aveva attecchito fin dentro gli uffici del colosso di Kyoto, che stava valutando almeno negli Stati Uniti di smarcarsi da questa identità, cominciando con un logo dal look più "moderno".

Intendiamoci, non sarebbe certo stato il primo redesign nella storia di Nintendo. Però dalla metà degli anni 70 ad oggi, i decenni decisivi per l'esplosione dell'industria videoludica e quindi l'affermazione dell'identità del brand, i cambiamenti sono stati minimi.

Va notato, comunque, che pur senza cambiare il logo principale, un espediente per scrivere "Nintendo" in un modo diverso dal solito alla fine quelli del marketing lo trovarono: ricordate il logo del Nintendo DS, che introduceva un font squadrato e moderno e giocava con la "o" finale per rappresentare il doppio schermo caratteristico della portatile Nintendo, fondendo così il nome della console e quello dell'azienda? Lo stesso è avvenuto poi per 3DS, e anche Switch integra la scritta "Nintendo" nel logo della console con un font personalizzato molto attuale (idem alcuni servizi, come il Nintendo eShop).

Resta però sempre riconoscibile e incisivo il logo classico, con quella sorta di "circuito" (tipo Mario Kart) che abbraccia il nome (dal font, in questo caso, inalterato negli anni): è un elemento che nella sua differenza rispetto all'estetica dominante rinsalda l'identità di un brand che accanto all'innovazione (vedi i recenti successi di DS, Wii e Switch, ad esempio) porta però avanti la tradizione di saghe decennali di enorme successo come Mario, Zelda, Pokémon, Metroid. Quel logo, così com'è e com'era già sul case del NES e del primissimo Game Boy, è una sorta di portale, di stargate nostalgico: ritrovarlo sui prodotti appena acquistati arricchisce il legame che il cliente ha sviluppato col brand negli anni, mettendo in relazione ricordi vicini e lontani. E poi ora gli anni '80 vanno di moda.