C'è una "nuova" stella nel panorama dei social, pronta a dare battaglia a colossi del calibro di Facebook e TikTok. Si chiama Kuaishou, ed è un'app che, proprio come TikTok, offre la condivisione di brevi video registrati dagli utenti che - facile immaginare - provengono prevalentemente dalla Cina. "Prevalentemente", sì, perché la piattaforma è diffusa anche al di fuori dei confini nazionali - l'app più conosciuta all'estero si chiama Kwai - anche se non con un tasso di penetrazione paragonabile a quello locale. Ebbene, Kuaishou ha appena annunciato di aver raggiunto il traguardo di 1 miliardo di utenti mensili attivi (di cui 150 milioni circa fuori dalla Cina), un risultato eccezionale se si pensa che TikTok ne conta 1,9 miliardi, Facebook 2,85 miliardi.

Comprensibile allora vedere Kuaishou impegnata in politiche di espansione che, in questo periodo, stanno riguardando prevalentemente il sud-est asiatico ed l'America Latina. É un momento d'oro per la società, che in Borsa a Hong Kong è in forte crescita e che vanta un market cap di 107 miliardi di dollari. In apertura articolo si citava la "nuova stella": in realtà Kuaishou tanto nuova non è, essendo stata fondata nel 2011 - dunque prima di TikTok, per essere precisi - ma che solo in quest'ultimo periodo, forte (anche) del successo della concorrenza, ha saputo interpretare correttamente le richieste del mercato offrendo un prodotto - brevi videoclip - che piace ed è in crescita in tutto il mondo.

Per la prima volta nella storia, una piattaforma di condivisione di brevi video in streaming diventa emittente ufficiale dei Giochi Olimpici: Kuaishou ha infatti ottenuto i diritti per trasmettere le gesta degli atleti a Tokyo 2020 e a Pechino 2022 (Olimpiadi invernali). Ciò sottolinea ancora una volta la propensione dell'azienda verso gli eventi sportivi, da sempre al centro dei suoi contenuti: sono 50 mila i creativi in questo ambito, 150 milioni gli utenti dell'app che si dichiarano appassionati sportivi. Basti pensare che Kuaishou è anche partner ufficiale della Chinese Basketball Association.

La storia di Kuaishou ci insegna due cose: la prima è che l'impero di TikTok non è così stabile nonostante continui ad essere l'app (non games) più scaricata al mondo, perché il mercato è sempre in evoluzione, e gli utenti sono continuamente alla ricerca di nuove emozioni. Gli short video piacciono, ma non piaceranno (forse) per sempre, e non è detto che debba essere sempre TikTok ad offrire il meglio sul mercato. Forse è bene tenere d'occhio Kuaishou e le sue app correlate (come detto, la più famosa fuori dalla Cina è Kwai). La seconda cosa riguarda temi ancor più ampi che toccano il modo in cui le persone fruiscono dei contenuti multimediali: i grandi eventi si stanno trasferendo sul web (v. la nostra Serie A su DAZN) e lo fanno adottando format innovativi. Piaccia o no, questa sembra essere la tendenza.