Facebook continua a crescere, riportando nell'ultimo trimestre del 2020 numeri da record così come già accaduto nel trimestre precedente, spinti dalla vendita di annunci sulla piattaforma social e addirittura superiori alle stime degli analisti di Wall Street. L'intero anno è stato molto positivo nonostante la pandemia, che, al contrario, ha fatto da traino allo sviluppo dei servizi.

Il boom del commercio online ha contribuito positivamente al successo di Facebook e delle sue controllate, con gli utenti che sempre più si sono affidati alla piattaforma social per cercare prodotti da acquistare durante il lockdown. Attenzione, però: "un'inversione di queste tendenze (e-commerce e prodotti, ndr) potrebbe fungere da vento contrario alla crescita dei nostri ricavi pubblicitari".

Si chiude così un 2020 positivo per Facebook, superato egregiamente nonostante la piattaforma social ed i servizi ad essa correlati siano stati più volte al centro di dibattiti e discussioni. Ne abbiamo selezionati alcuni che ben rappresentano le difficoltà che Zuckerberg ha dovuto fronteggiare:

• il boicottaggio delle grandi aziende (Coca-Cola, Unilever, Verizon) in difesa dei diritti umani
• l'audizione al Congresso USA con Amazon, Apple e Google per "l'indagine Antitrust più grande del secolo"
• la bocciatura di Facebook assieme ad Amazon, Apple e Google a seguito della conclusione delle indagini antitrust
• le continue discussioni con l'UE sulla Web Tax: in Francia Facebook si accorda col fisco e paga 100 milioni di euro
• il pericolo della separazione di Instagram e WhatsApp voluta dall'Antitrust americano e temuta da Facebook

Riportiamo schematicamente i principali risultati conseguiti da Facebook sia nell'ultimo trimestre 2020, sia nell'intero anno.

• entrate
  • Q4: 28 miliardi di dollari, +33% rispetto al Q4 2019 (di cui 27 miliardi dalla pubblicità)
  • 2020: 86 miliardi di dollari, +22% (di cui 84 miliardi dalla pubblicità)
• reddito netto
  • Q4: 11 miliardi di dollari, +53%
  • 2020: 29 miliardi di dollari, +58%
• utile per azione
  • Q4: 3,88 dollari, +52%
  • 2020: 10,09 dollari, +57%
• utenti attivi giornalieri (DAU): 1,84 miliardi a dicembre 2020, +11% su base annua
• utenti attivi mensili (MAU): 2,8 miliardi al 31 dicembre 2020, +12%

Incertezza: è questa la parola più frequente utilizzata non solo da Facebook e dal suo CFO, ma dalle società di tutto il mondo. L'era che stiamo vivendo non è prevedibile, soggetta com'è alle fortissime fluttuazioni di un mercato schiacciato tra l'emergenza (economico-)sanitaria e le tensioni socio-politiche tra le grandi potenze mondiali. Da una parte di sono i "venti contrari" qualora si dovesse modificare il comportamento degli utenti sulla piattaforma - un allentamento della minaccia del virus potrebbe portare ad una contrazione dell'e-commerce e ad una ripresa di servizi poco presenti nell'advertising di Facebook - dall'altra i pericoli che vengono da Apple (per i cambiamenti sul tracciamento delle app su iOS 14 che potrebbero causare un crollo dei ricavi) e dagli enti regolatori europei (per il trasferimento dei dati degli utenti UE negli Stati Uniti ma anche per i temi web tax e privacy).

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