É un fatto ormai noto che la pandemia in corso abbia modificato le abitudini delle persone: in Italia, così come nel resto del mondo, si passa più tempo in casa, e non stupisce più di tanto che la fruizione dei contenuti digitali sia sensibilmente cresciuta. I dati sullo streaming video riportati a settembre e ancor prima quelli sulla musica (tuttavia con leggera flessione nel Q2) vengono confermati dai risultati dello studio condotto dall'Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano, secondo cui il 40% degli internauti italiani in questo periodo ha aumentato il tempo dedicato ai contenuti di intrattenimento video.

Già nel 2019 il trend era ben delineato, con un incremento della spesa in contenuti digitali di 20 punti percentuali, sfiorando quota 1,8 miliardi di euro:

• gaming: 1,13 miliardi di euro (63%)
• video: 338 milioni di euro
• editoria: 141 milioni di euro
• musica: 129 milioni di euro

Lo scorso anno ciascun internauta (in Italia si stima ce ne siano circa 39 milioni) ha speso in media 46 euro per i contenuti digitali, il 17,5% in più rispetto al 2018. E a crescere di più è stato il segmento intrattenimento video (+47%), seguito dalla musica (+33%), dal gaming (+13%) e dall'editoria (+6%).

Con l'aumento della fruizione dei contenuti salgono anche i ricavi: nel 2019 gli introiti per la vendita di spazi pubblicitari sulle piattaforme di distribuzione di contenuti giornalistici sono stati pari a 514 milioni di euro (+4% su base annua), 460 milioni di euro sulle piattaforme di intrattenimento video e 18 milioni su quelle musicali.

L'analisi prende in considerazione il tempo trascorso per la fruizione delle diverse tipologie di contenuti...

• +20% in contenuti editoriali e informativi
• +14% in videogame
• +12% nell'ascolto di musica in streaming

... e cerca di delineare quali siano gli aspetti e le caratteristiche principali di questo settore:

• lo smartphone è lo strumento preferito dagli italiani per accedere ai contenuti digitali
• crescono le Smart TV e gli smart speaker
• durante il lockdown:
  • 73 utenti internet su 100 hanno effettuato l'accesso a contenuti informativi e di intrattenimento video
  • 68 su 100 a musica online
  • 31 su 100 a gaming
• sono i giovani con età compresa tra 18 e 24 anni a fruire maggiormente di contenuti digitali
• ad ogni tipo di contenuto si dedicano circa 30 minuti al giorno (in media)
• gli internauti italiani preferiscono la fruizione multi-contenuto: non si limitano cioè ad accedere ad una sola tipologia, diversificando tra informazione, musica, video e gaming

Il 2020 è e sarà un anno estremamente importate per i principali player del mercato: la concorrenza sarà sempre più serrata, la domanda è destinata a crescere e a mutare rispetto al passato, figlia di nuove esigenze da parte degli utenti. Di questo il settore dovrà tenere conto da qui in avanti per poter mettere sul piatto un'offerta adeguata.

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