Il mondo della pubblicità online è diventato sempre più problematico nel corso degli ultimi anni, principalmente a causa di due attori. Il primo è senza dubbio l'Unione Europea, la quale ha cominciato a porre seri paletti al tracciamento dei dati dei cittadini europei, prima con l'implementazione del GDPR, poi con la sua continua attività di monitoraggio e regolamentazione che tende a fornire maggior controllo dei dati agli utenti.

Il secondo attore è invece Apple, in particolare da quando ha implementato una serie di funzionalità su iOS che hanno impattato in maniera significativa sui ricavi pubblicitari generati delle app sulla sua piattaforma mobile. Il primo strumento ad aver stravolto il mercato è stato App Tracking Transparency introdotto in iOS 14.5, ma anche la recente aggiunta del Relay privato su iOS 15 - in grado di rafforzare la privacy dell'utente durante la navigazione - ha ulteriormente aiutato a contrastare l'efficacia dei tradizionali sistemi di tracciamento.

Tracciamento che di fatto è fondamentale per il mercato della pubblicità, in quanto ciò che le aziende pagano è proprio la capacità degli inserzionisti - come Google e Meta - di portare i propri messaggi pubblicitari al pubblico giusto; venendo meno il tracciamento, questa capacità è fortemente compromessa e, di conseguenza, calano i ricavi generati dal settore.

Ed è proprio questo punto ad essere stato toccato da Mark Zuckerberg all'interno di un suo recente post su Facebook, nel quale vengono definiti alcuni dei punti centrali della futura strategia di Meta, tra cui il suo rinnovato impegno nel campo della pubblicità online. All'interno del suo post, Zuckerberg prende atto dello stato delle cose, sottolineando come sia ormai chiaro che si sia messo in moto un trend che porterà inevitabilmente le aziende come la sua ad avere sempre meno dati a disposizione.

Il CEO di Meta ha infatti citato espressamente Apple e le leggi europee come i principali catalizzatori di questo cambiamento e contestualmente ha annunciato quale sarà la sua reazione: un profondo stravolgimento della piattaforma utilizzata da Meta per indicizzare gli annunci pubblicitari. Zuckerberg non è sceso nei dettagli ma ha sottolineato che, nonostante tutto, gli utenti vogliono ricevere annunci personalizzati e che le aziende vogliono continuare a poterli offrire, motivo per cui la piattaforma di Meta sarà oggetto di una ristrutturazione che le permetterà di continuare ad offrire un servizio simile anche alla luce dello scenario che le si prospetta davanti.

L'intervento del CEO è arrivato in seguito alla pubblicazione dei dati trimestrali che hanno evidenziato il primo calo di Facebook, al quale la borsa ha reagito con un crollo di oltre il 20% del valore delle azioni del colosso di Menlo Park. Di recente anche Google ha annunciato ulteriori cambiamenti in tal senso, ma la sensazione è che si sia ancora molto lontani dal trovare una risposta definitiva che permetta di coniugare l'invio di pubblicità mirate con la privacy degli utenti.