Nike mette un piede nel metaverso con una società specializzata in scarpe virtuali

14 Dicembre 2021 39

Nike si sta già attrezzando per essere un brand di punta anche nel metaverso. A inizio novembre infatti abbiamo appreso che l'azienda ha registrato alcuni dei suoi marchi per l'utilizzo in contesti virtuali, e oggi ci arriva la notizia di un altro deciso passo nella direzione del mercato virtuale.

Con un annuncio ufficiale, infatti, Nike ha comunicato di aver acquisito RTFKT Studios, una realtà che "sfrutta l'innovazione all'avanguardia per fornire oggetti da collezione di prossima generazione capaci di unire cultura e gioco", specializzata nella creazione di NFT (Non Fungible Token) e che in particolare si è distinta in tema di sneakers.

Lo scopo è evidente: Nike si sta preparando ad invadere anche l'emergente mercato degli NFT e del metaverso con una linea di abbigliamento virtuale. A febbraio RTFKT, tramite una collaborazione con il giovane artista FEWOCiOUS, ha venduto delle scarpe da ginnastica reali assieme ad un paio di sneakers virtuali ottenendo un successo enorme, con 600 NFT piazzati in appena 6 minuti e oltre 3,1 milioni di dollari di incasso.

Il logo RTFKT richiama un po', peraltro, lo swoosh di Nike (e non solo quello), anche se spezzato da un movimento elettrico, come un fulmine: e da oggi va ad affiancarsi al Jumper della Jordan e alla stella di Converse all'interno del portafoglio del colosso dell'abbigliamento sportivo.


John Donahoe, CEO e presidente di Nike, ha commentato questa mossa confermando che si tratta di uno scatto in avanti deciso nell'espansione del marchio all'interno dei nuovi orizzonti digitali:

Questa acquisizione è un altro passo che accelera la trasformazione digitale di Nike e che ci consentirà di servire atleti e creator nel mercato che si pone all'intersezione tra sport, creatività, gioco e cultura. Abbiamo acquisito un team di creatori di grande talento con un marchio autentico e connesso. Il nostro piano è investire nel marchio RTFKT, far crescere la loro community innovativa e creativa ed estendere l'impronta digitale e le capacità di Nike

Il valore di un brand, d'altra parte, è da sempre simbolico: nel metaverso si raggiunge un livello di subilmazione del capitale ulteriore, dove l'oggetto ha una natura ancora più fantasmatica, e il marchio lo sostanzia in misura più forte di quanto non faccia nel mercato tradizionale.

Gli NFT costituiscono uno stadio ancora più estremo di questo processo, come un iperuranio platonico a ritroso, rovesciato, dove non sono gli oggetti a discendere dalle loro idee pure, ma le idee a discendere dagli oggetti: con gli NFT infatti non si acquisisce tanto un oggetto virtuale, quanto la nuda proprietà nominale, il contratto stesso, dal momento che la gif del Nyancat - per dirne una - pur essendo venduta nella sua forma cristallizzata di NFT continua ad esistere nella sua forma fluida originale, e ad essere usata e replicata da chiunque lo voglia fare.


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Commenti

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Ildebrando Jki

Basta che ce lo abbiano lo stipendio, sta gente certe cassate se le compra col reddito di cittadinanza.

Ildebrando Jki

"Società specializzata in scarpe virtuali".

Ergi Cela

Crea un arma spara laser per disintegrare pure gli alieni

E K

Non sono gay, lascio il logo gucci a chi programma di fare outing.

Sheldon Cooper

Mi metto subito a disegnare un'arma da vendere come NFT

Ganymed

Aspeto la mossa di Lidl con le SUE scarpe nel metaverso.

WauMau

Andrebbero messe al piede prima a un personaggio campione di qualche gioco virtuale a squadre..poi farci nft da collezione. Cosí é solo una furbata a costo zero

Sarcasmo distratto
Ergi Cela

Io entrerò nel metaverso completamente nudo non avranno maiii i miei soldiii

Ergi Cela

O uccidere tutti i passanti del metaverso tanto è un videogioco

Ergi Cela

Con il logo di Gucci come extra potrà essere tuo a soli 1799,99 euro,prendere o lasciare

Ten. Colombo

Mai capirò chi si compra le scarpe costose o in edizione limitata e mai capirò chi le comprerà anche per finta

E K

Solo se venduta dalla blizzard con il logo di Diablo, altrimenti non accetto.

Ergi Cela

Però la cintura sarà limited edition a 1500 euro

edd

Tizio A: "Hey, ieri ho comprato delle scarpe favolose, un solo esemplare al mondo."
Tizio B: "Ah, ma quindi sono di produzione artigianale!"
Tizio A: "Nono, sono un NFT"
Tizio B: "Che?"
Tizio A: "Hai presente le figurine? Beh, immagina un figurina in edizione limitata, ma digitale. Troppo figo, le ho solo io"
Tizio B: "Ok, tu si Stru*Z! Uno stron*o in edizione limitata, sei il protipo dello stru*z NFT!"

edd

Ok, è iniziata l'era della demenza ai massimi livelli.

Sì ho detto la più ovvia forse, ma andrebbe bene quasi qualsiasi cosa che si possa sfruttare digitalmente, anche musica o video o boh. Ovviamente come per i canali tradizionali non ci si improvvisa in 2 e 2 4

R4nd0mH3r0

https://uploads.disquscdn.c...

gamor

E vai con le scarpe nike virtuali da 150€. Che futuro di kakka ci attende.

Raxien

Puoi fare anche immagini. Il problema è che ora non basta. Ci deve esser un utilità e devi creare un community per poter vendere.

Oppure devi essere un artista famoso ...

Impara a usare Blender o simili e ti crei qualche NFT

Raxien

Oh uno furbo che ha capito.

Jaws 19
GinoK

https://media0.giphy.com/me...

HeiSiri

Fanno bene ad investire nel metaverso, chi inizia adesso sarà solo avvantaggiato in futuro. Se avessi idea di cosa vendere ci entrerei anch'io nel mercato :/

Sheldon Cooper

Ma nel metaverso non si può girare nudi?

E K

Se mai dovessi entrare nel metaverso girerei scalzo,

e se implementeranno un sistema di punti vita e metteranno bottiglie infrante (digitali) sul pavimento (digitale), gireró scalzo ma con una cintura di bottigliette rosse per recupero di LP.

Ed i miei soldi (reali e digitali) non andranno di certo a Nike!

Beh con gli NFT questo concetto magari è esasperato, ma effettivamente è quello che già succede in molti ambiti (e probabilmente è quello che volevano dire in quelle righe, anche se in un linguaggio un po' ampolloso)
Almeno i ritardat1 che spendono uno stipendio in un paio di scarpe avranno un posto dove poterle sfoggiare senza paura che gli vengano le crepette sul davanti.
Se uno vive in un buco o magari si priva di uscite ecc per avere le Jordan da 800€ mi fa tenerezza sia che siano reali che digitali alla fine...

Pistacchio

https://media2.giphy.com/me...

LaVeraVerità

Bene, sempre meglio.

Ed ora aspettiamo di vedere legioni di invasati con le pezze al cul0 e le scarpe (reali) bucate che si vendono la madre e la sorella per delle scarpe virtuali.

Gli NFT costituiscono uno stadio ancora più estremo di questo processo, come un iperuranio platonico a ritroso, rovesciato, dove non sono gli oggetti a discendere dalle loro idee pure, ma le idee a discendere dagli oggetti

https://uploads.disquscdn.c...

Ovviamente come se fosse antani con lo scappellamento a destra del tarapia tapioco.

Sheldon Cooper

Ottimo, quando fuori piove farò jogging nel metaverso.

Raxien

Più second life in vr.

Crazy999

the sims 2.0 o mi sbaglio?

Oxygen

A sta gente servirebbe tanto metaDONE!

Squak9000

ah... pure mel metaverso c'hanno il "vucumprà" che ti vende le scarpe nike farze

Tsaeb

Mamma virtuale pure quella.

Paolo Rossi

Perché no?

La mamma dei cretini è sempre incinta.

Tsaeb

Quindi venderanno oggetti virtuali a gente che passa la sua vita nel metaverso. Ok.

NEXUS

metaDISAGIO

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