In un periodo di assoluta difficoltà per il settore tech ci sono alcune eccezioni degne di nota in decisa controtendenza: qualche giorno fa abbiamo parlato dei computer con processori ARM, per esempio tutti i Mac rilasciati negli ultimi 2-3 anni, oggi invece ci concentriamo sugli smartwatch. Le spedizioni, secondo l’analisi di Counterpoint, sono cresciute di circa il 12% su base annua. è tuttavia vero che nell’ultimo trimestre si è osservata una leggera contrazione dopo sette trimestri di crescita ininterrotta, fortunatamente controbilanciata dagli ottimi risultati dei tre precedenti (il terzo in particolare è stato molto positivo).

Andando a osservare i dati un po’ più da vicino, si scopre che non tutte le fasce di mercato hanno avuto la stessa fortuna: in effetti, si può parlare di polarizzazione della domanda dei consumatori - l’interesse si concentra o su prodotti economici (inferiori ai 100 dollari) o su quelli premium (superiori ai 400 dollari), mentre la fascia intermedia osserva una contrazione. La domanda per i prodotti premium, in particolare, è cresciuta addirittura del 129%, mentre quella dei dispositivi di fascia più bassa del 34%.

Come è facile osservare dal grafico qui sopra, Apple è stata ancora una volta la protagonista assoluta del settore con la sua sempre più ricca gamma di Apple Watch. In effetti, proprio gli orologi della Mela sono stati il fattore principale nell’aumento della domanda nella fascia più prestigiosa. Non solo è uscito il costoso modello Ultra dedicato agli sportivi, ma a causa delle condizioni economiche globali e del cambio sfavorevole anche i listini dei modelli normali sono stati ritoccati verso l’alto in diversi Paesi.

Tra le veterane, Apple è stata anche la società che ha osservato la crescita maggiore del segmento - 17% su base annua, contro il 12% di Samsung. La situazione generale è più sfaccettata che nel mondo smartphone, ma in testa ci sono sempre loro due; tuttavia Apple qui ha un grosso vantaggio rispetto alla rivale sudcoreana - parliamo del 34,8% di quote contro il 9,8%. Purtroppo le notizie non sono buone per tutti i protagonisti: Fitbit e Xiaomi sono sparite dalla top 10, soprattutto per via della rapidissima ascesa di due brand esclusivi per il mercato indiano - Noise e Fire Boltt. In generale, proprio il mercato indiano è stato protagonista di un vero e proprio boom, con le spedizioni più che raddoppiate rispetto al 2021.