Il mercato degli indossabili è stato capace di assorbire parte della domanda - leggasi disponibilità economica - per attività ricreative e viaggi, rimasta inespressa nell'ultimo periodo per le limitazioni imposte dall'emergenza sanitaria. La volontà di mantenersi in forma anche da casa ha così spinto i consumatori a rivolgere lo sguardo sempre più verso questa tipologia di dispositivi, contribuendo ad una crescita particolarmente sostenuta.

Il 2020 è stato un anno d'oro per il settore, così come più volte riportato in questi mesi. E ora sono i dati pubblicati da IDC a confermarlo, evidenziando una crescita che sfiora il 30% per il periodo che va da ottobre a dicembre, in linea con l'andamento registrato lungo l'intero anno.

Sintetizziamo così la situazione del mercato indossabili:

• Q4 2020:
  • 153,5 milioni di indossabili spediti
  • +27,2% rispetto all'anno precedente
  • quote di mercato:
    • hearable, ovvero dispositivi audio con funzioni smart: 64,2%
  • smartwatch: 24,1%
  • smartband: 11,5% (-17,8% nelle spedizioni, principalmente dovuto alla carenza di semiconduttori)
• 2020:
  • 444,7 milioni di indossabili spediti
  • +28,4% rispetto all'anno precedente

Tre sono i dati più significativi che emergono dalla ricerca:

1. Apple è leader incontrastata del mercato degli indossabili
   Nel Q4 2020 il market share è del 36,2%, superiore rispetto alla media ottenuta per tutto l'anno (34,1%), durante il quale sono stati spediti 151,4 milioni di dispositivi indossabili. Bene gli smartwatch (+45,6% nel trimestre), più sottotono le spedizioni di cuffie e auricolari, la cui crescita (+22%) ha subìto un leggero rallentamento rispetto ai trimestri precedenti. La crescita annua complessiva per Apple è stata del 35,9%.
2. Xiaomi consolida la sua seconda posizione
   La società cinese è stata in grado di catturare parte della domanda precedentemente rivolta verso Huawei. Cresce del 21,7% durante il 2020, del 5% nel Q4, trimestre durante il quale la gamma Mi Band ha subìto una battuta d'arresto (-18,3%) a causa delle scarse forniture. Molto bene gli hearable, +55%, e le spedizioni sul mercato europeo (EMEA in generale) sono in crescita. Il market share complessivo per il 2020 è dell'11,4%.
   Da registrare il grande contributo di realtà come Huami, ora Zepp Health Corporation a livello internazionale, società partner cui si devono i dispositivi a marchio Zepp e Amazfit. Sono 11,3 milioni le unità di indossabili spedite nel quarto trimestre 2020, 45,7 milioni lungo tutti i 12 mesi. Vedremo nel 2021, anno su cui l'azienda punta in modo particolare: ne è una dimostrazione il progressivo incremento degli investimenti. "Siamo pronti, la performance nel 2021 sarà molto forte", ha detto il fondatore Huang Wang in occasione della presentazione dei dati finanziari del Q4 2020. E a breve arriverà anche la vociferata Mi Band 6, che verrà commercializzata sotto il brand Xiaomi.
3. Huawei sta lentamente scivolando nelle retrovie
   Terza nel 2020, quarta nel Q4: l'uscita dal podio era prevedibile, nonostante tutto sommato si parli di crescita e non di calo delle spedizioni. +50,7% nei 12 mesi, +7,6% nell'ultimo trimestre. La terza posizione viene dunque persa non per numeri negativi, quanto per un aumento più contenuto rispetto a quello riportato dalla concorrenza. Attenzione, però: il segno + è relegato al mercato cinese (+9,4 nel Q4), mentre a livello internazionale il ban pesa fortemente sulle spedizioni.

A conclusione della disamina è doveroso ricordare altresì Samsung, che nel quarto trimestre ha superato Huawei posizionandosi al terzo posto in classifica con un 8,5% di market share e 13 milioni di dispositivi spediti. La crescita nel trimestre è stata del 20,5%, del 27,3% lungo l'intero anno.