Google e Facebook sono accusate di aver fatto cartello per estendere la propria influenza nel campo della pubblicità online e le ultime evoluzioni del caso stanno portando alla luce dettagli molto importanti che potrebbero causare nuove grane per l'azienda di Mountain View.

Le ultime novità arrivano dalla prima versione di un documento sottoposto da Google alla corte del Texas come parte della sua difesa. Parliamo di prima versione in quanto il documento in questione è stato successivamente modificato visto che il fascicolo non era stato messo agli atti correttamente ed è rimasto pubblico per un po' di tempo, permettendo quindi che il contenuto venisse visionato da The Wall Street Journal e MLex. Successivamente un giudice federale ha permesso a Google di modificare il documento e depositarlo in maniera corretta.

Per capire meglio il ruolo di Project Bernanke è bene spiegare brevemente come avviene la vendita dello spazio pubblicitario sul web. Il concetto alla base è molto semplice: i publisher dei siti web offrono degli spazi pubblicitari che vengono messi all'asta in tempo reale ogni volta che un utente visita quella pagina, mostrando il messaggio pubblicitario proposto dal vincitore dell'asta. La vendita dello spazio è gestita da piattaforme come Google Ads, mentre l'acquisto avviene attraverso delle piattaforme che rappresentano le aziende che vogliono proporre la propria pubblicità sul web.

Queste piattaforme agiscono quindi da intermediari che fanno gli interessi dei propri clienti, puntando ad acquistare spazi pubblicitari rilevanti attraverso l'indicizzazione degli utenti, in modo da massimizzare il rapporto tra spesa e target raggiunto. Project Bernanke si inserisce proprio in questo aspetto della commercializzazione delle pubblicità, ovvero l'acquisto dello spazio.

Il vantaggio di Bernanke rispetto a tutte le altre piattaforme risiede nel fatto che il tool è in grado di accedere ai dati di vendita di Google Ads, quindi riesce a prevedere in maniera più precisa - basandosi sullo storico delle transazioni - il prezzo più efficace per poter acquistare uno spazio pubbliciatario (che viene quindi venduto e acquistato attraverso due servizi Google), andando ad ottenere un vantaggio competitivo impossibile da colmare per ogni altra piattaforma concorrente.

Secondo alcuni documenti interni di Google, Bernanke avrebbe permesso all'azienda di generare oltre 230 milioni di dollari di ricavi nel 2013. Questo è l'unico anno di cui si conoscono le performance del tool, in quanto la sua esistenza è sempre stata tenuta segreta, al punto che neanche i partner commerciali di Google sapevano del suo funzionamento.

L'azienda di Mountain View ha risposto alla questione dicendo che quanto emerso non rappresenta con precisione il suo business nel campo della pubblicità online e che Bernanke non offre nulla di diverso rispetto ai dati a cui hanno accesso altri tool sviluppati dalla concorrenza. In ogni caso è chiaro come la posizione di Google in questo campo sia decisamente ambigua.