Il mondo del web è in continua evoluzione e persino le soluzioni che un tempo rappresentavano degli standard imprescindibili possono diventare obsolete e avviate verso il viale dell'inesorabile tramonto.

Una delle tecnologie in questione è quella dei cookie, il cui ruolo è fondamentale all'interno dell'attuale panorama web, ma che presto potrebbe essere messo in discussione e sostituito da soluzioni più innovative e rispettose della privacy, come i Privacy Sandbox a cui sta lavorando Google.

L'azienda di Mountain View ha pubblicato un interessante post sul suo blog italiano, nel quale viene spiegato quali sono i problemi legati all'attuale implementazione dei cookie e il motivo per si è resa necessaria la creazione dell'iniziativa Privacy Sandbox , in modo da superarli e migliorare la privacy degli utenti senza compromettere il mercato della pubblicità.

Questo è infatti uno degli elementi di maggior preoccupazione, non solo per Google, ma anche per le tante realtà che vivono sul web esclusivamente grazie ai ricavi pubblicitari. Nessun utente ama la pubblicità, ma quest'ultima è la linfa vitale che permette a molte pagine di esistere e i cookie - attualmente - ricoprono un ruolo fondamentale per poter profilare le abitudini dell'utente e fornirgli indicazioni pubblicitarie che siano coerenti con i suoi interessi e le abitudini. Ovviamente i cookie rivolgono anche altri ruoli non legati a questo ambito specifico; permettono di memorizzare le preferenze riguardo la lingua e la regione - in modo che una pagina venga aperta nel formato corretto -, fungono da token per la certificazione della sicurezza delle pagine e molto altro ancora.

Tuttavia il discorso relativo alla privacy è diventato sempre più centrale nel dibattito mondiale e realtà come l'Unione Europea hanno cominciato a mettere in atto strumenti a garanzia dell'utente, i quali rendono sempre meno efficace il lavoro dei cookie e di altri sistemi di tracciamento.

L'iniziativa Privacy Sandbox punta proprio a superare tali limiti attraverso la creazione di strumenti condivisi da tutti gli stakeholder che operano nel mondo del web. Google ha lanciato una sua proposta, ma l'azienda di Mountain View punta a creare un dialogo aperto che porti alla creazione di strumenti sempre più aperti e condivisibili. L'idea di Google prende il nome di FLoC (Federated Learning of Cohorts) e consiste in un algoritmo basato sul machine learning che possa creare il profilo dell'utente utilizzando solo dati in locale, senza condividere alcuna informazione all'esterno.

In questo modo sarebbe possibile fare in modo che la profilazione rimanga sulla macchina dell'utente - garantendone quindi la privacy -, senza però danneggiare la capacità del mercato della pubblicità di veicolare gli annunci giusti alla persona giusta. In pratica è come se venisse posto un filtro in grado di scremare i dati in ingresso; dal flusso generico di informazioni pubblicitarie vengono fatte passare solo quelle coerenti con il profilo dell'utente. Insomma, lo scopo è quello di non perdere la possibilità di inviare annunci e informazioni mirate, il tutto però nel massimo rispetto della privacy del singolo. Vi sembra una soluzione accettabile? Fatecelo sapere nei commenti.