Domani sarà il World Lego Day. Si è scelto, come data simbolica, il giorno in cui è stato depositato il primo brevetto relativo ai mitici mattoncini colorati, a opera di Godtfred Kirk Christiansen, figlio di Ole, il fondatore dell'azienda. Il brevetto è stato depositato per la precisione il 28 gennaio 1958, ma è interessante osservare che il marchio Lego esisteva già da più di 20 anni. Ole Kirk Christiansen, infatti, era un carpentiere che così aveva chiamato il suo negozio di giocattoli in legno artigianali. "Lego" deriva da una frase tipica danese, ovvero "Leg Godt", che significa più o meno "gioca bene".

Il 1958 è stato l'anno decisivo per i Lego: la società, che nel frattempo si era evoluta e ampliata e aveva iniziato ad adottare la plastica come materia prima a fianco del legno, ci mise cinque anni per trovare la giusta combinazione di materiali, stampi e misure del sistema di incastro dei mattoncini per garantire il giusto compromesso tra usabilità, stabilità e versatilità.

Lego ha da sempre uno standard di qualità estremamente elevato: le tolleranze sono praticamente nulle e i sistemi per assicurarsi che ogni mattoncino sia esattamente come previsto molto sofisticati. Questa ossessione per la qualità è stato uno degli elementi vincenti che ha permesso al gruppo di imporsi nel mercato, anche a scapito di prezzi oggettivamente non proprio popolari: quante volte vi è capitato di trovare in una confezione un pezzo difettoso o mancante? Scommettiamo che la stragrande maggioranza di voi appassionati risponderà "zero".

Per la loro natura estremamente versatile, in cui davvero pochi sono i limiti oltre la fantasia del giocatore, i Lego sono diventati una parte fondamentale della cultura popolare che esulano ampiamente dal contesto di "gioco per bambini" in cui erano nati. Ci si è fatto davvero di tutto - lampade da tavolo funzionanti, cover e addirittura case completi per computer, tastiere meccaniche personalizzabili, perfino una riproduzione in scala 1:1 di una Bugatti Chiron e una Lamborghini Sìan.

In effetti, potremmo dire che proprio il riconoscere e soddisfare i fan un po' più cresciuti sia stato uno dei fattori chiave che ha permesso all'azienda di crescere ulteriormente nel corso di questi ultimi anni. Potremmo individuare almeno tre iniziative chiave in questo senso:

• Lo sviluppo di set indirizzati espressamente agli adulti: fatti non necessariamente per giocare, ma per essere esposti come soprammobile, scegliendo accuratamente i soggetti e le dimensioni in base ai trend culturali popolari con il target di riferimento. Pensiamo per esempio alla linea Architecture (la Torre Eiffel super addirittura i 10.000 pezzi), alla recentissima Botanical Collection o ai modelli di auto e veicoli iconici come come la Bugatti Chiron, la Porsche 911 Gt3 RS, la Vespa o la Fiat 500.
• Le partnership con brand e franchise super diffusi e apprezzati nella cultura popolare e non solo. Da qui sono nati filoni come Lego Star Wars (soprattutto le enormi e costosissime Ultimate Collector Series), Lego Harry Potter, e i veicoli più famosi della storia del cinema (dalla mitica DeLorean di Ritorno al Futuro alla Dodge Charger di Dom Toretto in Fast & Furious, passando per la Ecto-1 dei Ghostbusters e per la Tumbler di Batman).
• Coinvolgere la community con l'iniziativa Lego Ideas, in cui i progetti più interessanti dei semplici appassionati vengono trasformati in set reali e prodotti in serie. Da qui sono usciti degli assoluti capolavori, tra cui la riproduzione della macchina da scrivere, della casa di Mamma ho Perso l'Aereo, il razzo della NASA Apollo Saturn V e la Notte Stellata di Vincent Van Gogh.

E poi naturalmente ci sono tutte le iniziative parallele che espandono il brand in altri contesti, soprattutto quello cinematografico/televisivo (particolarmente apprezzato il The Lego Movie!), videoludico (molto recente il successo della saga Lego Star Wars).

Insomma, l'avanzata dei mattoncini danesi sembra intenzionata a tutto fuorché arrestarsi. E quale modo migliore per celebrarli di costruire un bel set? Noi abbiamo già un piano ben preciso:

Se invece non avete un set sotto mano, eccovi qualche suggerimento:

Credits foto di apertura: 123RF