Da questa mattina le vetrine di "Apple Via del Corso" - annunciato a gennaio dello scorso anno - sono libere dalla coperture che nei gironi scorsi ne preannunciavano l'imminente apertura con la scritta “Stiamo arrivando".

Le vetrine sono ora tutte libere, si vedono gli interni in marmo con i tavoli pronti con tutti i prodotti, tra cui anche i nuovi iMac, ed un cartello su cui si legge: "Ci siamo quasi". L'apertura si terrà domani, 27 maggio. Nel logo del negozio, rivisitato per l'occasione, i sei colori della prima, storica mela riempiono dinamicamente una delle venature del marmo, "a simboleggiare come il DNA creativo di Apple incontri, nello store di Via del Corso, l’anima culturale di Roma" .

"Creativi dentro" è la campagna che sta accompagnando l'apertura di questo nuovo store, diciassettesimo negozio Apple in Italia, che sorge tra Via del Corso e Piazza San Silvestro, all'interno di palazzo Marignoli. Apple Via del Corso, infatti, apre portando con sé anche una novità assoluta, Made in Rome, il primo programma Today at Apple pensato per fornire alla prossima generazione di ragazze e ragazzi romani ispirazione, competenze e strumenti per esplorare le loro passioni.

Apple ha creato sessioni guidate da un gruppo di oltre 40 artisti locali che operano nei campi della musica, dell'arte e del design, della creazione di contenuti e dei video, con l'obiettivo di sostenere le comunità locali della città nei corso dei prossimi mesi. Quando verranno ripristinate le sessioni in presenza, il nuovo store ospiterà anche sessioni gratuite Today at Apple su argomenti che spaziano dalla fotografia, arte e design.

Grandi finestre di vetro si affacciano su Via del Corso, permettendo alla luce naturale di fluire all'interno. Il negozio si sviluppa intorno a un’elegante corte con alberi di canfora, che è il cuore verde del palazzo, reminiscenza dello storico monastero di Santa Maria Maddalena delle Convertite. Al primo piano, quattro porte danno accesso a una terrazza esterna, adornata da piante di gelsomino e ulivi, che si ispira alle terrazze romane e si affaccia sulla corte, fornendo luce naturale e vista sul negozio.

Una volta all'interno, i visitatori troveranno uno scalone monumentale risalente al 1888, restaurato nei suoi dettagli originali in marmo di Carrara di provenienza locale. Al piano superiore, il Forum occupa lo spazio che un tempo era la sala da ballo del palazzo del Marchese, e che sarà il luogo destinato ad ospitare le sessioni Today at Apple. Adiacente al Forum c'è uno spazio dedicato al supporto Apple e al Genius Bar, dove un team di restauratori ha lavorato migliaia di ore per ripristinare il soffitto dipinto a mano con motivi geometrici.

Apple fa sapere che la campagna rende omaggio alla tradizione artistica e creativa di Roma, scegliendo come elemento simbolico il marmo:

La pietra che in Italia, e nella capitale specialmente, architetti e scultori hanno utilizzato nei secoli per esprimere il proprio talento e creare capolavori. È nel marmo che il logo Apple trova una nuova rivisitazione, e il marmo di Carrara è anche la pietra predominante nello store di Via Del Corso, ulteriore rimando alla storia e al design della Città Eterna.

Per la realizzazione di Apple via del Corso la società di Cupertino ha collaborato strettamente con il Comune, la Soprintendenza ai beni architettonici e la proprietà di palazzo Marignoli ed essendo il centro storico di Roma un patrimonio Unesco, la struttura è stata armonizzata al contesto urbano, sia esternamente che internamente. La realizzazione è stata affidata allo studio di architettura britannico Foster + Partners e ha richiesto 16 mesi di lavori.

Costruito originariamente nel 1873 dall'architetto Salvatore Bianchi e poi sottoposto a una seconda ristrutturazione dall'architetto Giulio Podesti, Palazzo Marignoli era la residenza del marchese Filippo Marignoli e ha ospitato in seguito il Caffè Aragno, uno dei luoghi di ritrovo più importanti di Roma ai suoi tempi, frequentato da artisti, scrittori e attori.

Diverse opere d'arte esposte al Caffè Aragno sono state accuratamente restaurate e reintegrate con cura nel nuovo design del negozio, compresi diversi pannelli di graffiti creati dal pittore italiano Afro Basaldella nel 1950. I team sono stati anche in grado di recuperare e integrare l'"Alba" di Fabio Cipolla e il "Crepuscolo" di Ettore Ballerini, due grandi dipinti sul soffitto che risalgono ai primi anni del 1900, oltre a un vecchio lucernaio che in passato proiettava la luce alimentando una meridiana: è stato ricostruito grazie a dei LED che simulano la luce nell’arco della giornata.

Così come è accaduto per precedenti restauri come Apple Champs-Élysées a Parigi, Regent Street a Londra, e Carnegie Library a Washington, D.C., Apple e un team di restauratori locali hanno collaborato per creare in Via del Corso una combinazione bilanciata di elementi architettonici storici e contemporanei. La struttura, come tutte quelle di Apple, è alimentata al 100% con energie rinnovabili.

La maggior parte del personale di Apple via del Corso sarà quello proveniente da Apple Store RomaEst che ha chiuso lo scorso 17 ottobre, dopo circa 13 anni, proprio in vista della nuova apertura. Per questo negozio, sono stati creati oltre 100 nuovi posti di lavoro. In tutto, Via del Corso ospita 200 membri del team che parlano complessivamente 20 lingue.

Il giorno dell'apertura, i clienti che desiderano visitare Apple Via del Corso possono prenotare un appuntamento sul sito di Apple per accedere in sicurezza al negozio. I clienti senza prenotazione saranno accolti in base al numero di persone presenti. Il negozio aprirà adottando le stesse procedure di tutela della salute e della sicurezza attualmente in vigore in tutti gli Apple Store, fra cui l’obbligo di indossare una mascherina, il controllo della temperatura e distanziamento, sia prima di entrare e all’interno dello store.

Chi desidera ordinare i prodotti online potrà ricevere assistenza negli acquisti da parte degli Apple Specialist, scegliere opzioni di finanziamento mensili, permutare i dispositivi idonei, ricevere servizi di supporto tecnico e selezionare la consegna senza contatto o il ritiro all'Apple Store degli acquisti effettuati tramite il sito o l’app.

NOTA: articolo aggiornato il 26/05