TikTok ha stipulato un accordo con Universal Music Group che permetterà agli utenti della piattaforma di accedere gratuitamente all'intero catalogo UMG e di utilizzare liberamente i brani nei video pubblicati.

Si estendono così le collaborazioni del social network cinese con le case discografiche: già ora i tiktoker hanno la possibilità di servirsi della musica fornita da Merlin, agenzia per i diritti digitali che controlla etichette indipendenti come Epitaph e Sub Pop, così come di inserire nelle clip video i contenuti Sony Music Entertainment. La partnership con Universal Music (che copre sia le etichette UMG sia UMPG, Universal Music Publishing Group) ha una valenza strategica, considerata l'importanza dell'etichetta nel mondo dell'intrattenimento musicale.

L'accordo globale offre equa compensazione per gli artisti e cantautori ed espande e migliora in modo significativo l'esistente rapporto tra le aziende, promuovendo lo sviluppo di nuove esperienze innovative e la capacità di creare legami più profondi tra i fan e gli artisti e la musica che amano.

L'intento è quello di creare un rapporto diretto utenti-casa discografica, nonché di offrire uno strumento in più ai creator per la registrazione dei propri video. TikTok sarà utilizzato anche come trampolino di lancio per i musicisti emergenti, che tramite la piattaforma social avranno l'opportunità di diffondere il loro lavoro con più facilità in tutto il mondo.