Interbrand ha pubblicato l'edizione 2019 della sua classifica Best Global Brands dei 100 marchi di maggior valore al mondo; anche quest'anno - come nel 2018 - il podio è occupato da Apple, Google e Amazon.

Per il settimo anno consecutivo troviamo la società di Cupertino a condurre la classifica, la quale ha fatto registrare una crescita del valore del suo brand del 9%, raggiungendo il valore record di 234 miliardi di dollari. Google segue a ruota, con una crescita dell'8% e un valore di 167 miliardi di dollari.

Decisamente più consistente la crescita di Amazon, la quale guadagna ben il 24% e ora il suo marchio vale ben 125 miliardi di dollari. Interessante come Interbrand abbia deciso di cambiare la categoria di appartenenza di Amazon, la quale ora non viene più considerata nel settore Retail, bensì in quello Technology. Nel corso degli ultimi mesi la società di Bezos ha continuato a spingere il proprio business su tantissimi settori, come ad esempio quello della smart home, grazie ad Alexa e ai prodotti Echo.

Al quarto posto continuiamo a trovare Microsoft, anch'essa in ottima salute, visto che la crescita del 17% permette al suo brand di superare quota 100 miliardi e di raggiungere un valore di 108 miliardi di dollari. Subito sotto troviamo Coca Cola, in quinta posizione, e Samsung che mantiene stabile la sua sesta posizione con una leggera crescita del 2% (61 miliardi di dollari di valore).

Un particolare interessante riguarda la crescita di Nintendo, la quale lo scorso anno era riuscita a rientrare nella classifica posizionandosi al 99esimo posto; un anno dopo la troviamo 10 gradini sopra (89esimo posto) grazie ad una crescita del valore del brand del 18%, il quale ora vale 5,55 miliardi di dollari.

Segnaliamo che Netflix si trova in 65esima posizione (+10%, 8,9 miliardi di valore) e che Spotify ha mantenuto invariata la sua 92esima posizione nonostante il +7% (5,51 miliardi di dollari).

Limitando l'analisi al campo della tecnologia, notiamo interessanti variazioni rispetto allo scorso anno. La più significativa riguarda la riduzione dei brand presenti nella top 100; se nel 2018 trovavamo 13 diversi marchi, quest'anno si passa a 9.

Spariscono Cisco, Oracle, SAP, Adobe, HP e Hewlett Packard Enterprise, mentre debuttano in questa categoria Amazon e Uber. In generale, tutte le principali aziende tecnologiche mostrano un valore del proprio brand in crescita, ad eccezione di quelle colpite da importanti avvenimenti che hanno portato ad un danneggiamento della loro immagine. I casi più eclatanti sono quelli di Facebook (-12%) - che ancora paga l'enorme crollo della fiducia causato da Cambridge Analytica e da tutti gli episodi successivi -, di Huawei (-9%) - colpita duramente dal Huawei Ban entrato in vigore quest'estate - e di Intel (-7%).

Nel complesso, i primi 100 brand al mondo valgono un totale di 2.130 miliardi di dollari, con una crescita complessiva del 5,7% rispetto al 2018. Maggiori dettagli in Fonte.