Apple perde la causa contro Swatch: usare lo slogan "Tick Different" è legittimo

02 Aprile 2019 108

Swatch non ha violato alcuna proprietà intellettuale utilizzando lo slogan "Tick Different". E' questo, in sintesi, il giudizio finale espresso da un tribunale svizzero chiamato a pronunciarsi sulla causa intentata da Apple nel 2017. Secondo la casa di Cupertino, la campagna di marketing messa in atto da Swatch per promuovere il suo orologio analogico Bellamy con chip NFC usava un'espressione troppo simile al "Think Different" che, dal 1997 al 2002, ha accompagnato le iniziative pubblicitarie di molti prodotti della Mela.

Dal canto suo, il noto produttore di orologi ha ribadito che il Think Different di Apple non era sufficientemente conosciuto in Svizzera. Il tribunale ha di fatto avallato la posizione di Swatch, evidenziando che Apple non ha prodotto una documentazione sufficiente per dimostrare il contrario. In breve, usare quell'espressione non produrrebbe nell'opinione del pubblico alcuna connessione diretta con Apple e i suoi prodotti. Non è la prima volta che Swatch usa marchi e slogan molto simili a quelli dell'azienda guidata da Tim Cook: si ricorda che nel 2015 ottenne la registrazione del marchio "One More Thing".

Nel caso specifico, il CEO di Swatch, Nick Hayek, aveva respinto le accuse di plagio, affermando che il motto era stato originato da un altro loro spot usato negli anni '80, "Always different, always new". Quale che sia la genesi, per ora Swatch può cantare vittoria e continuare a portare avanti l'altra controversia giudiziaria con Samsung: in questo caso è l'azienda svizzera ad accusare il colosso sudcoreano di aver copiato i quadranti dei suoi orologi.

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Commenti

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Mongomeri

La prima riga della fonte: "A Swiss court has backed Swatch Group in a trademark row with Apple Inc over the watchmaker’s use of the “Tick different” slogan, which Apple had decried as an infringement of its “Think Different” advertising campaign."

Horatio

Oddio, non l'avevo mai vista questa! xD

dg_eek

T H I C C Different

Ragnar

Swatch non è poco conosciuta, ma non è difficile trovare chi non sappia nemmeno che sia o cosa faccia.

Apple, e il suo slogan più famoso, al contrario... ;)

romeop

povera apple, non se la caga nessuno ormai

Stefano

a 14/18 anni cosa vuoi...tanti orologi diversi di moda...il seiko era troppo serio...

BoB

Roba per vecchi i giovani cosa cavolo vuoi che sappiano di cagate del genere dello scorso millennio

BoB

Son già partiti gli avvocati apple

BoB

Ma nemmeno di un marchio, è uno slogan

ilmondobrucia

https://uploads.disquscdn.c...

Spero un giorno di non arrivare a quel decimo

piero

puahahahhahaha

piero

dov'è? che mi vado a prendere uno spritz different!

piero

hai vinto

Luca Lindholm

Ahia...

sgarbateLLo

si, nel 2018

sgarbateLLo
Raphael DeLaghetto

Ma chi t accop so jie!

Raphael DeLaghetto

O l inter

Raphael DeLaghetto

Pensa che c è un bar in Sicilia che si chiama drink different

matteventu

:)

Raphael DeLaghetto

Tieni uno scellino e vatti a comprare un panino

Raphael DeLaghetto

Petaloso?

Raphael DeLaghetto

Io allo Swatch....

Brubri_

Quindi deduco non ti riferissi a me... Bene così. :)

Luca Lindholm

Non mi andava di fare bricolage...

Brubri_

Perché hai inserito anche me nello screenshot?

Io267

E chi ha detto il contrario?

Orlaf

Se vuoi essere oggettivo devi anche porti di conseguenza rispetto ai cambiamenti di ciò che giudichi.

Xiaomi ha sempre agito da quasi startup, e questo andava bene finchè eri di nicchia nel mercato europeo. Oggi non è più la stessa cosa, e non ci si può permettere di dire "mi limito al 5% di fatturato (con pubblicità), riducendo all'osso la cura verso il proprio software".

Uaaaa

sagitt

questa ridicola causa me la ero persa

matteventu

Ma cosa c'entra questo?

matteventu

Personalmente in questo caso io avrei dato ragione ad Apple.

Mongomeri

Chiaramente non si sta parlando di un brevetto, ma di un marchio.

sgarbateLLo

beh, swatch che è svizzera ha vinto in un tribunale svizzero... non è molto diverso...

Luca Lindholm

Avanti su... Jobs e molti altri avevano un debole per l'azienda di Ivrea, è risaputo, su...

CAIO MARIOZ

Che non c’entra nulla, potrei dire think positive o think qualsiasi cosa che usiamo nel linguaggio quotidiano

Think different era un accostamento nuovo di parole, quella frase ebbe successo anche per quello

Luca Lindholm

Vogliamo, poi, ricordare la campagna pubblicitaria del primo Macintosh del 1983-84?
Leading the way

La colonna sonora di quella lunga pubblicità era praticamente un plagio super-spudorato ed esplicito della celebre canzone What a feeling! di Flashdance, uscito appena pochi mesi prima!

Per non dimenticare:
https://www.youtube.com/watch?v=W0XaBh7dDE4

Luca Lindholm

Vabbeh, che vuol dire?

La ripresa è evidente... semmai tutti dovrebbero ringraziare la Olivetti per averlo usato per prima ("Think smart", anni '70).

CAIO MARIOZ

Concordo, fosse stata una sola lettera diversa era un conto, inoltre Tick si pronuncia diversamente da Think

Luca Lindholm

L'USPTO è arrivata anche a cose ben peggiori, mi creda...

Luca Lindholm

Giusto.

Chiedo scudo. (cit.)

XD

Desmond Hume

che trolloni in Swatch. Ma fare anche uno smartwatch no?

Mx85

HaHaHaHa

Orlaf

Eh...

Account Anniversario

Pure tu sei vergognoso, e non te ne rendi conto... Che è ancora più vergognoso..

Mx85

Gli ultras piu ultras di sempre. ed in effetti lo sono, ho letto certi deliri con l'annulamento dell'AirPower.

Account Anniversario

Toh, chi non muore si rivede

Capitanharlock

Come brevettare l'imbrevettabile.
Ridicolo ma anche inquietante.

Account Anniversario

"Ma dopotutto, quando si ha una massa di ultrà capaci di arrivare a tanta idolatria"
Aspetta aspetta aspetta...

Ma sai che ti sei descritto perfettamente? LoL

Rick

In realtà era: Macintosh , the computer for the rest of us
:)

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