Shazam ha da poco annunciato una nuova iniziativa che potrebbe avere un impatto importante nel mondo della pubblicità. Il suo nome è Shazam for Brands e, sfruttando gran parte del know how acquisito nella realizzazione dell'algoritmo di riconoscimento sonoro di Shazam, permette di identificare qualsiasi prodotto appartenente ad un determinato brand semplicemente inquadrandolo con la fotocamera del proprio dispositivo.

Al momento l'iniziativa è in una fase sperimentale ed è legata a pochi, ma famosi, brand, tuttavia il suo sviluppo futuro potrebbe influenzare in maniera molto importante il mondo della pubblicità e potrebbe rendere obsoleto l'utilizzo di codici QR. Grazie al nuovo algoritmo di riconoscimento, infatti, Shazam for Brands permette di trasformare qualsiasi confezione, senza dover intervenire in maniera invasiva sul packaging del prodotto, in un oggetto interattivo.

Un esempio di ciò è dato dalla collaborazione con Coca Cola, la quale permette di accedere ad esperienze virtuali interattive, come la possibilità di realizzare video con il testo della canzone presente sulla confezione, attraverso la scansione di una delle classiche bottiglie.