Nei giorni scorsi mi sono imbattuto in un qualcosa che mi ha fatto davvero riflettere, su quanto l'economia sia cambiata nel corso dell'ultimo decennio e quanto siano realmente cambiate le possibilità di successo nel mondo del lavoro. In attesa di un tram a Mitte, Berlino, ho notato che alcuni dei cartelli pubblicitari delle pensiline della fermata non raffiguravano le solite pubblicità del supermercato o del concerto di turno, in bella vista, invece, le immagini di Youtuber di 'probabile successo'.

Che YouTube sia fonte di lauti guadagni per molti non è certo una sorpresa, il mondo dell'intrattenimento si sta spostando sempre più chiaramente verso questa ed altre piattaforme, a farne le spese il mondo della televisione. Ma questo è un discorso più ampio, che non riguarda soltanto la controllata di Google, bensì anche Facebook (in procinto, forse, di svelare un programma di monetizzazione dei video), Vimeo e tutti gli altri del settore.

A Berlino il web è uno dei padroni indiscussi dell'economia cittadina, qui hanno sede importanti portali come Booking.com, Zalando (pronta a lanciarsi in borsa e con un valore di circa €5.6 milardi), ma anche tantissime start-up come SoundCloud, Toast e Wikirate. Definita come la 'Next Silicon Valley', la capitale tedesca ha attirato perfino finanziamenti sostanziosi da Google per la creazione ed il supporto di campus come la Factory. Una piccola premessa che non riesce a dare la dimensione del fenomeno reale, in questo scorcio d'Europa giovani da tutto il continente (e il resto del mondo) arrivano per lavorare in aziende specializzate nell'ecommerce ed il web advertising.

Insomma il web, qui, è percepito come una reale possibilità di sviluppo economico e tantissimi giovani si costruiscono così una carriera partendo dal proprio laptop. Lo sapranno bene questi due youtuber, per me finora sconosciuti, capaci di attirare su di loro l'interesse di centinaia di migliaia di fan: Daaruum (immagine d'apertura) ne vanta oltre 800 mila parlando di "Lifestyle, Travel, Beauty, Fashion und Food", mentre Sami Slimani sta per toccare quota 1 milione con i suoi video su "Lifestyle, Mode, DIY Projekte, Beauty, Styling".

Questi nomi non diranno molto a chi sta leggendo, visto che entrambi lavorano esclusivamente in lingua tedesca, uno svantaggio in più rispetto ai colleghi inglesi che possono avere accesso ad un 'parco ascoltatori' ben più ampio. Chapeau a loro che sono riusciti a creare un business attorno alle loro figure, al loro stile di vita, esattamente come la teenager statunitense dei record Bethany Mota.

L'obiettivo della nostra riflessione non è certo quella di elevare il 'sistema berlinese' più di quanto la realtà già non testimoni, quanto cominciare a parlare di un nuovo modello di business fondato sulle nuove tecnologie, nuove tendenze e campi di applicazione. In Italia vige ancora l'era dei corsi di formazione, spesso mere perdite di tempo 'generiche' pagate dalle istituzioni affichè si possa avere l'effimera sensazione di una direzione verso l'occupazione. Ma chi c'insegna a diventare youtuber? Chi ci spiega, oggi, come interpretare il mondo del web e tutte le dinamiche che ne ruotano intorno?

Chiudiamo con un simpaticissimo sketch dei The Jackal, dei ragazzi come tanti altri che hanno saputo canalizzare il loro talento su un canale YouTube di successo, adesso arrivato ad oltre 200 mila fan e milioni di visualizzazioni. Perchè in Italia il talento e la creatività non mancano, all'appello, tuttavia, farebbe comodo un po più di ambizione e competitività.

Gabriele Arestivo