La strategia di mercato del 2012 del produttore taiwanese continua a delinearsi grazie alle dichiarazioni del suo CEO, Peter Chou, che ha recentemente chiarito la posizione dell'azienda per quanto riguarda il segmento dei device di fascia bassa. HTC fa una scelta di campo al tempo stesso coraggiosa e rischiosa, ovvero, evitare di puntare con eccessiva decisione al segmento dei terminali low-end. All'origine della scelta figurano, tra l'altro, valutazioni sull'eventuale impatto che la produzione di terminali eccessivamente economici potrebbe avere sull'immagine dell'azienda, da sempre impegnata nel realizzare device, anche di fascia medio-bassa, senza troppi compromessi dal punto di vista del livello costruttivo e dei materiali.

Eloquenti sono le dichiarazioni di Peter Chou a riguardo:

We don't want to destroy our brand image
Non vogliamo distruggere l'immagine del nostro marchio

We insist on using better materials to make better products that offer premium experience. Many consumers like that
Continueremo ad utilizzare materiali migliori per realizzare prodotti migliori in grado di offrire un'esperienza premium. Molti consumatori apprezzano ciò

Si tratta di una scelta che sicuramente presenta molti rischi, tenuto conto che in alcuni mercati la competizione con i principali player si svolge proprio nel settore dei device di fascia entry-level.

HTC non ha fatto recentemente mistero di puntare ai mercati emergenti per espandere le sue quote di mercato ed ha individuato nella Cina e nell'India due importanti aree geografiche per ampliare la base installata. La "ricetta" preparata da HTC per provare a guadagnare terreno anche nei mercati emergenti, tuttavia, è differente da quella praticata da altri produttori che sembrano impegnati in primo luogo a contenere il prezzo dei device.

HTC in Cina commercializza prodotti ad un prezzo medio di 314 dollari, mentre i principali competitor sono in grado di offrire soluzioni concorrenti vendute alla metà del prezzo. Peter Chou, sempre molto schietto nelle sue valutazioni, non fa mistero del divario esistente con i concorrenti:

We won't have good products at that price level 
Non avremo dei buoni prodotti in quella fascia di prezzo ( 150 dollari circa ndr.) 

Nessun compromesso qualitativo, quindi, anche a costo di commercializzare device che non sempre riescono a tenere il passo con la concorrenza sotto il profilo del prezzo di listino. Si tratta di una scelta, come ricordato in apertura, coraggiosa. Il rischio è quello di non riuscire a catturare l'attenzione del pubblico attratto dalla corsa al ribasso dei prezzi nel segmento entry-level.

Ricordiamo che HTC ha recentemente rinnovato la sua offerta di fascia entry-level anche nel nostro mercato con il Desire C, un device indubbiamente ben realizzato e con una buona dotazione software, che, tuttavia potrebbe subire la pressione di terminali realizzati più in economia, ma con un prezzo di vendita particolarmente aggressivo. L'ultima parola spetterà, come sempre, al pubblico che deciderà se premiare o meno HTC e la sua volontà di privilegiare in primo luogo la qualità dei terminali.

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